Con normative sempre più stringenti e sempre più marchi intenzionati a rassicurare i consumatori sulle proprie credenziali di sostenibilità, il numero di certificazioni è aumentato, rendendo difficile capire quali considerare.

Etichette e loghi diversi hanno significati diversi, quindi vale la pena fare qualche ricerca per capire quali di essi corrispondono agli standard che desideri trovare nei tuoi prodotti.

Ad esempio, gli standard di certificazione B Corp sono stati recentemente aggiornati e ora si basano su sette aree chiave di impatto, tra cui Tutela ambientale e circolarità, Azione per il clima, e Diritti umani. Per ottenere la qualifica, i marchi devono soddisfare i criteri minimi in tutti e sette gli ambiti e devono impegnarsi a migliorare il proprio punteggio nel tempo.

Abbiamo già accennato al fatto che gli imballaggi dei prodotti per la cura dei capelli possono influire notevolmente sulla loro sostenibilità, quindi più ridotto è il packaging dei marchi che scegli, meglio è. Qualunque sia la tua scelta, assicurati che gli imballaggi siano il più possibile riciclabili e smaltiscili in modo responsabile.

Cerca i simboli di riciclaggio che indicano il tipo di materiale di cui è composto il packaging e segui le norme sul riciclaggio in vigore nella tua zona. Assicurati di risciacquare bene i contenitori e separarne i componenti, se del caso, in modo da evitare di contaminare il flusso di riciclaggio.

Ancora meglio, valuta se un prodotto possa essere ricaricato, come nel caso delle ricariche shampoo Essential Haircare, disponibili per le famiglie MOMO/, LOVE/ Smoothing, LOVE CURL/, MINU/ e NOUNOU/, o perfino riutilizzato. I contenitori Essential Haircare seguono i principi dell’eco-design e possono essere riutilizzati come contenitori portaoggetti o vasi per piante, promuovendo una mentalità di riutilizzo creativo, ancor prima del riciclaggio. 

Sostenere i marchi che investono in ingredienti e pratiche sostenibili non è solo un ottimo modo per avere un impatto positivo sulla propria impronta ecologica, ma è anche un modo per mandare un messaggio importante sugli standard ambientali che i consumatori si aspettano, e incoraggiare così tutti i marchi a collaborare per spingere il settore verso una sostenibilità sempre maggiore. 

Ricorda, è importante non lasciarsi influenzare troppo dalle affermazioni di marketing, che potrebbero essere in parte fuorvianti. Fai le tue ricerche per assicurarti che la realtà corrisponda a quanto promesso. I marchi dovrebbero abbracciare la trasparenza per aiutare i consumatori a fare scelte consapevoli. Ad esempio, molti redigono rapporti sull’impatto che descrivono nel dettaglio i loro sforzi attuali e piani per il futuro. 

In Davines, da molti anni ormai la sostenibilità è al centro di ciò che facciamo. Oltre a far parte del movimento B Corp dal 2016, abbiamo creato una serie di nostre iniziative con l’obiettivo di spingere non solo noi stessi, ma l’intero settore della bellezza verso una maggiore sostenibilità. Ad esempio, nel 2022 abbiamo fondato la B Beauty Coalition per condividere le migliori pratiche e celebrare l’impatto positivo all’interno del nostro settore.

E nel 2021, in collaborazione con il Rodale Institute, abbiamo inaugurato l’European Regenerative Organic Centre (EROC), il primo centro di ricerca, formazione e divulgazione in Italia e in Europa nel campo dell’agricoltura biologica rigenerativa diretto da un’azienda cosmetica. L’EROC punta ad ampliare l’offerta di ingredienti biologici rigenerativi, formare gli agricoltori e spostare in avanti i confini della sostenibilità attraverso la ricerca.